Os investimentos em publicidade no Brasil somaram R$ 11,93 bilhões no primeiro semestre de 2025, o que representa um avanço de 12,52% em relação ao mesmo período de 2024. Os dados são do Painel Cenp-Meios, levantamento realizado pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp) e divulgado nesta quarta-feira (10).

O crescimento corresponde a um acréscimo de aproximadamente R$ 1,32 bilhão na comparação anual e reforça o desempenho positivo do setor em contraste com os principais indicadores da economia brasileira. De janeiro a junho, o Produto Interno Bruto (PIB) do país cresceu 2,5%. Ou seja, o ritmo de expansão dos investimentos publicitários foi cinco vezes superior ao do PIB no período.

O volume de veiculações em nível nacional atingiu R$ 8,23 bilhões, o que representa 69% do total investido no semestre. Em relação aos dados regionais, o Sudeste concentrou a maior fatia, com R$ 2,23 bilhões (18% do total). Em seguida aparecem o Nordeste, com R$ 563,48 milhões (4,7%); a região Sul, com R$ 442,30 milhões (3,7%); o Centro-Oeste, com R$ 335,52 milhões (2,8%); e a região Norte, com R$ 128,22 milhões (1,1%).

Os números do Painel Cenp-Meios consideram os espaços publicitários efetivamente contratados por agências no período de janeiro a junho de 2025, com base nos pedidos de inserção (PIs) emitidos. O sistema organiza as informações por meio, período, estado e região, sem acesso a dados individualizados de anunciantes ou veículos.

O monitoramento do painel é realizado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), órgão estatutário especializado em pesquisa, mídia, circulação e métricas. O processo também conta com auditoria independente da KPMG.

Com informações do Cenp-Meios